編者按：最新一代消費(fèi)主力。

中國(guó)作為新興市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)非常成功地將過(guò)去 30 年的增長(zhǎng)率轉(zhuǎn)化為大眾財(cái)富，3 億中產(chǎn)的消費(fèi)力量已經(jīng)開始噴發(fā)。

新中產(chǎn)熱愛旅行，關(guān)注健康，在消費(fèi)、審美和生活方式上與眾不同，他們既是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)和服務(wù)市場(chǎng)的中流砥柱，也是世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)引擎。

新中產(chǎn)也在加速中國(guó)從制造大國(guó)向服務(wù)大國(guó)轉(zhuǎn)變，醫(yī)療、大健康、教育、旅游、金融、保險(xiǎn) 等服務(wù)是未來(lái)中國(guó)新消費(fèi)社會(huì)最有爆炸性的增長(zhǎng)地帶。

下一個(gè)十年，中國(guó) 3 億多新中產(chǎn)、3 億多 Z 世代將推動(dòng)全球最大一波的消費(fèi)升級(jí)浪潮。

我們預(yù)計(jì) 15 年后，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模將從 2017 年的 38 萬(wàn)億，增長(zhǎng) 2 倍左右，突破 100 萬(wàn)億人民幣，中國(guó)將從世界最大的制造大國(guó)，一舉成為全球最大的消費(fèi)大國(guó)。

新中產(chǎn)的盛宴：  

從一代中產(chǎn)（G1）到二代中產(chǎn)（G2）  

《2018全球財(cái)富報(bào)告》指出，中國(guó)對(duì)全球中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)是最大的。就個(gè)人資產(chǎn)的絕對(duì)增長(zhǎng)而言，美國(guó)仍然超過(guò)中國(guó)，在全球排名第一。

作為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)已經(jīng)占到了全球中產(chǎn)階級(jí)的一半。  2000年，世界僅有5億人口是中產(chǎn)階級(jí)，一半生活在日本、北美和西歐。然而，到2017年底，上面這些工業(yè)化國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已降至1/4，而光中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)就占世界的一半。

《福布斯》雜志對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的定義是：生活在城里，25到45歲間，有大學(xué)學(xué)歷，專業(yè)人士和企業(yè)家，年入1-6萬(wàn)美元。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志將中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)定義為：“家庭年收入在11500到43000美元之間的群體，即每年收入在人民幣8萬(wàn)到30萬(wàn)元之間的群體?！?/p>

根據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究所2016年的一項(xiàng)調(diào)查，中國(guó)家庭平均財(cái)富為144197元，其中城市家庭為208317元，農(nóng)村家庭為64780元，前者為后者的3.22倍。

根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，中產(chǎn)階級(jí)目前平均年齡在30歲以上。一線城市是31.8歲，二線城市為35.8歲。新中產(chǎn)階級(jí)的平均已婚率是80%，部分二線城市甚至高達(dá)90.7%。在同樣生了孩子的新中產(chǎn)家庭中，一線城市的二胎率要高出其他地區(qū)20%以上。

我們認(rèn)為：經(jīng)歷過(guò)貧窮的50后、60后、70后，是比較富裕的中國(guó)第一代中產(chǎn)階級(jí) （G1，老中產(chǎn)），他們生活在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的中產(chǎn)階級(jí)家庭：家庭、事業(yè)都很成功，衣食無(wú)憂，生活安穩(wěn)。

他們有著強(qiáng)烈的精神追求和家國(guó)情懷，理解財(cái)富的價(jià)值和社會(huì)穩(wěn)定的意義，愿為企業(yè)增長(zhǎng)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)成功而努力奮斗，也愿為自己的子女教育和家庭的幸福創(chuàng)造更美好的未來(lái)。

中國(guó)的80后有2.28億人，90后有1.74億人，一群向上的、興旺的80后和90后，將成為中國(guó)第二代中產(chǎn)階級(jí) （G2，新中產(chǎn)）的核心力量，他們是新中產(chǎn)階級(jí)的主力軍。

新中產(chǎn)階層普遍指80、90后中，受過(guò)良好教育、年收入15萬(wàn)左右，追求有品質(zhì)、有態(tài)度的生活方式的群體。

我們看到進(jìn)口消費(fèi)群體的年齡分化呈現(xiàn)更年輕化特征。 2017 年，天貓國(guó)際的 90 后、95 后消費(fèi)者人數(shù)占 45.2%，已超過(guò) 80 后成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體，2018 年這一占比更超過(guò) 50%。

以 80、90 后為消費(fèi)主力的消費(fèi)者更愿意尊重自我表達(dá)，自我愉悅。

G2出生于1980年代中期以后、中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始騰飛的時(shí)代，大多數(shù)是家中獨(dú)生子女。他們的父輩經(jīng)歷過(guò)物資匱乏時(shí)期，消費(fèi)心態(tài)比較保守。相比而言，G2自信、思想獨(dú)立，其消費(fèi)行為也體現(xiàn)了這種獨(dú)立性。

麥肯錫的研究顯示，G2是思想、行為“西化”的一代——他們認(rèn)為貴的東西就是更好的，愿意嘗試新的東西，追求品位和身份地位，忠誠(chéng)于其所信賴的品牌，更青睞小眾品牌。

G2更加依賴互聯(lián)網(wǎng)，在購(gòu)買新的家電產(chǎn)品或個(gè)人數(shù)碼用品之前，42%會(huì)上網(wǎng)查看他人的使用體驗(yàn)、評(píng)論或反饋。他們的父輩中僅有26%會(huì)這么做。

馬云在最近的演講中給出的答案是，“美國(guó)有多少城市有超過(guò)100萬(wàn)人口？10個(gè)。中國(guó)有多少個(gè)這樣的城市？102個(gè)。100萬(wàn)人口在中國(guó)可能就是個(gè)農(nóng)村，而在美國(guó)就是個(gè)大城市，杭州就有860萬(wàn)人口。

過(guò)去30年，美國(guó)人口和中產(chǎn)改變了整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)；未來(lái)30年，中國(guó)這個(gè)增長(zhǎng)中的市場(chǎng)會(huì)根本性地改變世界經(jīng)濟(jì)的圖景?！?

新中產(chǎn)對(duì)新消費(fèi)的需求，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們所有人的想象力。  

新中產(chǎn)階層的消費(fèi)市場(chǎng)將充滿巨大的商業(yè)潛力，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)消費(fèi)總量增長(zhǎng)的81%將來(lái)自中產(chǎn)階層。中產(chǎn)階級(jí)，將成為中國(guó)下一個(gè)30年消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)者和中流砥柱?！　?/p>

正是對(duì)“美好生活”的向往，中產(chǎn)階級(jí)自身的文化與價(jià)值觀成功地滲透到現(xiàn)代日常生活的每一個(gè)瑣碎平凡的角落。  

如果以消費(fèi)偏好劃分，新中產(chǎn)受到 Z 世代新消費(fèi)主義（追求存在感、參與感、儀式感和幸福感）的感染，是典型的 SoLoMoMe 消費(fèi)人群（Social 社交、Local 本地、Mobile 移動(dòng)和 Me個(gè)性化），更注重的是生活的品質(zhì)和精神層面的綜合性的需求，追求個(gè)性化的需求。

新消費(fèi)主義有三個(gè)趨勢(shì)：  

① 從擁有更多走向了擁有更好。  

② 從功能的滿足走向情感的滿足。  

③ 從物理高價(jià)走向了心理的溢價(jià)。  

工業(yè)革命和互聯(lián)網(wǎng)文明把人類從繁重的手工勞動(dòng)中解放出來(lái)后，中產(chǎn)者們開始莫名其妙地開始喜歡標(biāo)有復(fù)古風(fēng)、手工、秘制或私房的東西。媽媽的菜惹人懷念，手工搟的面條有勁道，手工包的水餃新鮮。

很多新中產(chǎn)也是環(huán)保主義者，衣食住行都更加綠色，綠色消費(fèi)從生態(tài)有機(jī)食品向空氣凈化器、凈水器、節(jié)能節(jié)水器具、綠色家電、綠色建材、綠色能源汽車等有利于節(jié)約資源、改善環(huán)境的商品和服務(wù)正在進(jìn)入他們的生活。

新中產(chǎn)  

正在加速中國(guó)從中國(guó)工廠邁向世界市場(chǎng)  

中國(guó)新中產(chǎn)都將是全世界最好的市場(chǎng)，法國(guó)波爾多莊園的紅酒，德國(guó)的寶馬，美國(guó)的 iphone，意大利的家具，新西蘭的奶粉和星巴克的咖啡，開始進(jìn)入新中產(chǎn)的生活，新西蘭農(nóng)場(chǎng)的鮮奶三天可以到達(dá)中國(guó)人的餐桌上，阿拉斯加銀鱈魚、智利車?yán)遄?、墨西哥牛油果、澳大利亞牛排也在中?guó)隨處而見。

▲墨西哥牛油果經(jīng)典吃法

食品、醫(yī)療保健產(chǎn)品、化妝品和文娛類產(chǎn)品等世界商品，正在成為中國(guó)龐大的“愛美麗、愛健康、愛家庭”的新中產(chǎn)階級(jí)的最愛，新中產(chǎn)正在加速中國(guó)從一個(gè)世界工廠向世界市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。 

我們從跨境電商平臺(tái)看到的數(shù)據(jù)，在購(gòu)物行為上，新中產(chǎn)從一開始的低頻購(gòu)買奢侈品到高頻購(gòu)買日用品，甚至連牙膏都通過(guò)跨境電商購(gòu)買。

今年 11 月 5 日到 10 日，中國(guó)舉辦了盛況空前的第一次國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，吸引了 172 個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參會(huì)，來(lái)自五大洲的 3600 多家企業(yè)參展，累計(jì)意向成交 578.3 億美元。

阿里巴巴的計(jì)劃野心勃勃，馬云接班人張勇在進(jìn)博會(huì)宣布阿里巴巴未來(lái)五年將實(shí)現(xiàn)全球 2000 億美元的進(jìn)口額，這一計(jì)劃將覆蓋阿里旗下的天貓、天貓國(guó)際、B2B、盒馬、云象、銀泰、大潤(rùn)發(fā)、零售通等多個(gè)業(yè)務(wù)，涉及 120 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的多個(gè)進(jìn)口品類。

早在 2017 年，阿里就提出了“全球買、全球賣、全球付、全球運(yùn)、全球游”的戰(zhàn)略藍(lán)圖，通過(guò)速賣通、天貓海外，阿里巴巴能覆蓋 200 多個(gè)國(guó)家。

支付寶能支持 27 種貨幣結(jié)算，在 9 個(gè)國(guó)家推出了數(shù)字錢包；菜鳥在美國(guó)、馬來(lái)西亞等全球范圍內(nèi)布局了 8 個(gè)物流空運(yùn)骨干網(wǎng)核心結(jié)點(diǎn)，同時(shí)還有 15 個(gè)海外本地倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)，在北美、歐洲、大洋洲、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港設(shè)立六大采購(gòu)中心……

阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰先生認(rèn)為，在過(guò)去幾年，以阿里巴巴為代表的一批跨境電商平臺(tái)一直致力于搭建一個(gè)自由、開放、通用、普惠的新型全球貿(mào)易平臺(tái)。

不僅來(lái)自全球的億萬(wàn)消費(fèi)者可以“全球買”，也讓全球千萬(wàn)中小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)“全球賣”。

這是阿里基于近 20 年打造的全球消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的過(guò)程中摸索出的中國(guó)方案，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)近百年商業(yè)史第一次大規(guī)模地反哺全球市場(chǎng)。

中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率（指通過(guò)跨境電商購(gòu)買進(jìn)口商品的人數(shù)占網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者人數(shù)的比率），從2014 年的 1.6% 迅速攀升至 2017 年的10.2%。2017 年天貓國(guó)際的消費(fèi)者人數(shù)是 2014 年的 10 倍。

北京、上海、廣州、深圳等十個(gè)中國(guó)城市，已進(jìn)入全球 100 個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市行列。上海連續(xù)多年高居天貓國(guó)際第一大進(jìn)口消費(fèi)城市。

在過(guò)去四年多時(shí)間里，天貓國(guó)際已引進(jìn) 75 個(gè)國(guó)家 3900 個(gè)品類近 19000 個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中八成以上是首次入華。

在進(jìn)博會(huì)期間，京東集團(tuán)直接簽約并采購(gòu)近千億元進(jìn)口品牌商品，蘇寧海外采購(gòu)的訂單預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到 150 億歐元（約合人民幣 1200 億元），網(wǎng)易考拉與 110 余家全球優(yōu)質(zhì)品牌商，簽訂了近 200 億人民幣的訂單。

在進(jìn)博會(huì)開幕式上，習(xí)近平總書記發(fā)表主旨演講用大海妙喻中國(guó)經(jīng)濟(jì)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，他說(shuō)：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘”。

習(xí)主席表示：“預(yù)計(jì)未來(lái)15年，中國(guó)進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過(guò)30萬(wàn)億美元和10萬(wàn)億美元”。

我們相信全球更多品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的商品將涌入中國(guó)旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)，也必將促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)期繁榮。已經(jīng)富裕起來(lái)的中產(chǎn)階級(jí)正是這些進(jìn)口商品和服務(wù)消費(fèi)的最大人群。

中國(guó)國(guó)際商會(huì)、德勤、阿里研究院在上海共同發(fā)布《持續(xù)開放的巨市場(chǎng)——中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》。

報(bào)告指出，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一驅(qū)動(dòng)力的地位更加顯著，2018年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到78.5%。以去年雙11為例，在整個(gè)1682億的銷售額里，進(jìn)口商品占了40%左右。

隨著上海世界進(jìn)口博覽會(huì)的落幕，中美貿(mào)易戰(zhàn)最終總會(huì)走向相互妥協(xié)，中國(guó)向全球發(fā)出了最強(qiáng)烈的信號(hào)。

今年新增了22個(gè)城市的跨境電子商務(wù)綜試區(qū)，還在一年內(nèi)3次降低關(guān)稅：

從5月1日起藥品全面降低關(guān)稅，從7月1日起對(duì)218個(gè)稅目的汽車及零部件降低關(guān)稅，從11月1日起降低1585個(gè)稅目的進(jìn)口關(guān)稅。

中國(guó)加入世貿(mào)組織時(shí)，關(guān)稅總水平為15.3%，而官方數(shù)據(jù)顯示，11月1日以后，中國(guó)關(guān)稅總水平降至7.5%。

進(jìn)口商品關(guān)稅的降低和跨境電商平臺(tái)的推動(dòng)，世界各國(guó)的好貨、好服務(wù)必將加速涌進(jìn)中國(guó)，全球品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)門檻大大降低。

作為中國(guó)最大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，天貓國(guó)際的購(gòu)物體驗(yàn)大幅提升。由菜鳥網(wǎng)絡(luò)支持的全球供應(yīng)鏈服務(wù)，零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時(shí)間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天。

在上海、杭州、深圳、廣州等國(guó)內(nèi)跨境試點(diǎn)城市，通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買全球好貨，次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)已是常態(tài)。

傳統(tǒng)模式的進(jìn)口是靠一個(gè)個(gè)大集裝箱，從港口到港口，從品牌商、代理商、分銷商、零售商一層層到消費(fèi)者。

而阿里巴巴的進(jìn)口新模式，則是靠上億消費(fèi)者的一個(gè)個(gè)包裹碎片化地組成的，而且是從品牌商直達(dá)消費(fèi)者，沒有中間環(huán)節(jié)。

進(jìn)口商品的涌入必然對(duì)中國(guó)本地的消費(fèi)品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊，一些競(jìng)爭(zhēng)力較低的本土企業(yè)將會(huì)加速淘汰破產(chǎn)。  

新中產(chǎn)：  

正在加速中國(guó)從制造大國(guó)邁向服務(wù)大國(guó)  

中國(guó)作為新興市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)非常成功地將過(guò)去 30 年的增長(zhǎng)率轉(zhuǎn)化為大眾財(cái)富。

新中產(chǎn)熱愛旅行，關(guān)注健康，在消費(fèi)、審美和生活方式上與眾不同，他們既是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的中流砥柱，也是世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)引擎。

美國(guó)服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。

自 2000 年至今，服務(wù)業(yè)在 GDP 中的占比仍然從世紀(jì)初的 68% 抬升到 2017 年的 74%。同時(shí)也是吸納就業(yè)的核心力量，據(jù) 2018 年 6 月數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)就業(yè)占比已經(jīng)達(dá)到非農(nóng)就業(yè)的 86.11%。其中，教育醫(yī)療、專業(yè)服務(wù)、休閑住宿和零售，四項(xiàng)就業(yè)人口占比超過(guò) 52%。

新的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)不僅是世界商品消費(fèi)的主力軍，還是世界服務(wù)消費(fèi)的主力軍。

擁有了穩(wěn)定的收入和幸福的家庭之后，中國(guó)新中產(chǎn)開始關(guān)注自己內(nèi)心的精神世界，開始追求新生活運(yùn)動(dòng)。

新中產(chǎn)也在加速中國(guó)從制造大國(guó)向服務(wù)大國(guó)轉(zhuǎn)變，醫(yī)療、大健康、教育、旅游、保險(xiǎn)等服務(wù)是未來(lái)中國(guó)新消費(fèi)社會(huì)最有爆炸性的增長(zhǎng)地帶。  

1.生活方式病及大健康產(chǎn)業(yè)

大健康，  就是圍繞人的衣食住行、生老病死，對(duì)生命實(shí)施全程、全面、全要素地呵護(hù)，既追求個(gè)體生理、身體健康，也追求心理、精神等各方面健康。

是指維護(hù)健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供及信息傳播等活動(dòng)的總和。  

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤的《財(cái)富第五波》一書認(rèn)為，繼蒸汽機(jī)引發(fā)“機(jī)械化時(shí)代”以及后來(lái)的“電氣化時(shí)代”、“計(jì)算機(jī)時(shí)代”和最近的第四波“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”之后，當(dāng)前已經(jīng)到來(lái)的是“健康保健時(shí)代”，而健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”。

大健康產(chǎn)業(yè)正在成為成為了資本市場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)家們的香餑餑。

2017 年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá) 6.2 萬(wàn)億元，為 2011 年 2.60 萬(wàn)億元的 2.4 倍，2011-2017 年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 15.6%。

這個(gè)產(chǎn)業(yè)在過(guò)去 5 年年均增長(zhǎng)超過(guò) 20%，遠(yuǎn)超全球約 6% 的平均增長(zhǎng)率，也使得中國(guó)成為繼美國(guó)之外的全球第二大醫(yī)療健康市場(chǎng)。

大健康產(chǎn)業(yè)將是IT產(chǎn)業(yè)之后全球財(cái)富第五波，根據(jù) 2016 年 10 月國(guó)家發(fā)布的《"健康中國(guó) 2030 "規(guī)劃綱要》提出，到 2020 年，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 8 萬(wàn)億以上，2030 年達(dá)到 16 萬(wàn)億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

2.運(yùn)動(dòng)

運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)了新中產(chǎn)階級(jí)的新生活方式。  

健身，是絕大多數(shù)新中產(chǎn)已經(jīng)習(xí)慣的生活方式，朋友圈里五公里的打卡亦或是飛到世界各地去跑馬拉松，有儀式感的運(yùn)動(dòng)，治愈力更會(huì)翻倍。

新中產(chǎn)階級(jí)的“跑步”通常指的是馬拉松賽。  因?yàn)椋谛轮挟a(chǎn)階級(jí)看來(lái)，足球籃球太大眾了，極限運(yùn)動(dòng)又不符合他們成熟的身份。

馬拉松賽則是一種既有一定難度，又能被賦予豐富含義的運(yùn)動(dòng)。

這種心態(tài)被準(zhǔn)確地體現(xiàn)在村上春樹的《當(dāng)我談跑步的時(shí)候我談些什么》里面。當(dāng)然村上春樹本身也是一位被中產(chǎn)階級(jí)熱捧的作家。

艾瑞的報(bào)告顯示，經(jīng)常參與健身、跑步、自行車等休閑項(xiàng)目的新中產(chǎn)階級(jí)都占到了總?cè)藬?shù)的20%以上。

3.悅己

麥肯錫的報(bào)告顯示，新中產(chǎn)階級(jí)在自我提高上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)了閑暇時(shí)間的20%。  

跑步、馬拉松、騎行、健身、電影、話劇和烹飪，成為新中產(chǎn)階級(jí)追求的熱點(diǎn)。

大眾流行消費(fèi)文化中的“吃貨”、“外賣”、“手游”、“網(wǎng)文”等標(biāo)簽不能貼到他們身上。他們希望主動(dòng)掌控生活，崇尚悅己主義，更愿意通過(guò)掌控自己的生活來(lái)取悅自己。

對(duì)新中產(chǎn)而言，悅己的背后是焦慮叢生的現(xiàn)狀。  

從職場(chǎng)到理財(cái)，從家人健康到孩子教育，時(shí)刻瞬息萬(wàn)變的信息潮、總是很難治愈的拖延癥，裹挾這無(wú)數(shù)中產(chǎn)前行的時(shí)代命題，都在放大著這些焦慮。如此種種，化解之道，便在一些看似并不必須的消費(fèi)之中。

4.輕食主義

在新中產(chǎn)群體中，輕食主義大行其道。  

身邊越來(lái)越多的人愛上了“吃草”，沙拉、蔬果汁這些為代表的低卡低脂的食物，占據(jù)了白領(lǐng)們的餐桌，牛油果、羽衣甘藍(lán)、薏米或圣女果，一份價(jià)格不菲的“草”，咽下去的全都是從健身房里帶回來(lái)的焦慮，只因?yàn)楦舯谂懿綑C(jī)上已經(jīng)有了刺眼的馬甲線。

5.旅游

生活不只有眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。每年全家到外面度假一直是絕大多數(shù)中產(chǎn)階層的必須，海外旅行、周末周邊游越來(lái)越流行。

“逃離北上廣”，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，為自由歡呼，航班管家聯(lián)合“一直播”、新世相推出了“做自己的主，四小時(shí)后逃離北上廣”的活動(dòng)：四小時(shí)之內(nèi)，為想逃離北上廣的人提供30張免費(fèi)、目的地未知的機(jī)票，先到先得。

事實(shí)上，從微信文章發(fā)出8分鐘以后，北京地區(qū)的報(bào)名人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)3000人。同時(shí)“一直播”開通了三個(gè)直播間，分別直播三地機(jī)場(chǎng)的情況。大批粉絲到達(dá)機(jī)場(chǎng)，有人成功拿到機(jī)票，有人失望而返。

“做自己的主”這個(gè)Slogan就自帶吸引文藝青年的屬性。

周五的早高峰，在人們對(duì)一個(gè)城市的厭倦和惱怒到達(dá)頂峰的時(shí)候，他們收到了一次說(shuō)走就走的邀請(qǐng)，且目的地未知，神秘感十足。

6.小紅書：女性新中產(chǎn)的種草圣地

小紅書是一個(gè)年輕生活方式分享平臺(tái)，由毛文超和瞿芳創(chuàng)立于2013年，截止2018年10月，小紅書用戶數(shù)超過(guò)1.5億，今年5月，小紅書完成了一輪超過(guò)3億美元的財(cái)務(wù)融資，公司估值超過(guò)30億美金。本輪融資由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資等跟投。

如果說(shuō)老中產(chǎn)內(nèi)心的追求是擔(dān)心無(wú)法完成任務(wù)，新中產(chǎn)追求的是擔(dān)心錯(cuò)過(guò)美好人生。

如果我們能為新中產(chǎn)理想中的美好人生，提供新的答案，那我們就走進(jìn)了他們的天地。小紅書是女兒國(guó)，90%以上的用戶都是女性中產(chǎn)。

▲演員胡歌代言小紅書

用戶通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活的點(diǎn)滴。社區(qū)每天產(chǎn)生數(shù)十億次的筆記曝光，內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個(gè)生活方式領(lǐng)域。以基于人本身的“分享”需求，不設(shè)激勵(lì)機(jī)制。小紅書是新中產(chǎn)（G2）心底最抓癢的種草圣地，從素人使用感受到明星們的傾情推薦，一不小心就會(huì)沖動(dòng)起來(lái)，成為剁手黨。

創(chuàng)始人瞿芳在公司給全體員工的內(nèi)部信中說(shuō)：“從創(chuàng)業(yè)的第一天開始，小紅書就渴望用產(chǎn)品去影響新一代年輕人的生活方式，給予他們力量，陪伴他們成長(zhǎng)。”