如果你叫過外賣披薩，是否曾好奇過中間的圓形塑料小玩意是做什么的?

　　這個叫做“Pizza Saver”的白色塑料，基礎(chǔ)功能是防止披薩紙盒在外送時被擠壓、導(dǎo)致披薩頂料壓壞，正如其名是個能拯救披薩的存在。上個世紀(jì)80年代，一位名為Carmela Vitale的女性靈機一動想到了這個發(fā)明，契機是她某次收到外賣披薩時，頂料被紙盒擠壓掉了一半。

　　此后諸多品牌都在外送披薩盒中使用了這個設(shè)計，不過并不是所有消費者都知道它的作用——在Google中最熱門的搜索就是“披薩中間那個小桌子/白色塑料是干嘛的”?

　　最早的設(shè)計圖紙

　　加拿大快餐品牌波士頓披薩(Boston Pizza )就用Pizza Saver形狀像桌子的梗推出了一個頗有趣味的發(fā)明——他們把披薩變成了一個真實的“庭院”，除了正中央的白色塑料小桌，周圍還有幾把迷你椅子，營造一種在芝士和肉醬中曬太陽的感覺。

　　近期是北美的庭院季(Patio Season)——天氣轉(zhuǎn)暖，人們紛紛開始在庭院里燒烤、辦派對、或是納涼，這些小物件也正是為了庭院季展開的品牌宣傳。它們均由3D打印的可食用塑料制作，將限量提供給購買外賣披薩的消費者。

　　波士頓披薩的發(fā)明

　　波士頓披薩此前也推出過一套頗有創(chuàng)意的小改造——外送披薩盒打開后可以通過簡單折疊拼裝，變成一個小型床上餐桌，讓人們能直接躺在床上吃披薩。這個設(shè)計盡管樸素，卻與Pizza Saver一樣是能為人們生活提供便利卻容易被忽略的細節(jié)。

　　床上披薩盒餐桌

　　外賣披薩這個在歐美國家日常生活中相當(dāng)常見的餐食，通常很難在產(chǎn)品本身上拉開明顯差距——因而無論是達美樂、必勝客還是這家波士頓披薩，都熱衷于在營銷創(chuàng)意上造勢，以此增加消費者對品牌的認(rèn)知度和好感。

　　達美樂披薩就有過不少創(chuàng)意發(fā)明。我們曾于2016年報道過日本達美樂在下雪天推出的馴鹿披薩外送服務(wù)，此外品牌還嘗試過無人機送披薩、機器人送披薩等噱頭大于實際的服務(wù)——不過卻成功強化了人們對達美樂外送專業(yè)度的認(rèn)知。

　　達美樂的馴鹿送披薩服務(wù)

　　此外，2017年達美樂還在英國推出了一套披薩專用家居服：這套藍底印著披薩的家居服由特殊材質(zhì)制成，不管掉多少披薩碎渣和醬料都方便清洗，兩側(cè)還有大口袋放置飲料。