雀巢與星巴克算是修成了正果！

2月14日，雀巢和星巴克這對兒去年達(dá)成“聯(lián)姻”的快消兩巨頭宣布推出首款合作系列產(chǎn)品，這也標(biāo)志著雙方的合作正式落地。

雀巢推出系列星巴克新品

雀巢宣布推出系列星巴克咖啡新品，將在全球范圍內(nèi)上市。據(jù)悉，本次新品發(fā)布，是自去年8月兩家公司正式聯(lián)手并建立全球咖啡聯(lián)盟以來的首次產(chǎn)品發(fā)布。

對此，雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢市場/銷售/戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人兼奈斯派索總裁鮑爾先生： “我們的兩個團(tuán)隊在短短六個月內(nèi)完成了出色的工作，開發(fā)了令人興奮的全新系列高品質(zhì)咖啡產(chǎn)品。”同時，他補充道：“借助雀巢咖啡、奈斯派索和星巴克三大咖啡品牌，雀巢現(xiàn)在已擁有優(yōu)越的咖啡產(chǎn)品組合，為全球各地消費者帶來更好的體驗”。

據(jù)悉，在未來，雀巢將陸續(xù)開始在亞洲、歐洲、拉丁美洲、中東和美國多個市場上市該系列產(chǎn)品。隨著新品在零售店和各在線平臺進(jìn)行廣泛銷售，世界各地的消費者將能夠在家享用星巴克咖啡。

星巴克的救贖

有關(guān)雀巢和星巴克的聯(lián)姻，當(dāng)時就被外界解讀為是對星巴克的一種“救贖”。2018年6月，星巴克決定2019財年將關(guān)閉全美約150家門店。在中國，星巴克面臨來自主打外賣的互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌的競爭，并在2018年8月初開通了外賣業(yè)務(wù)，面對業(yè)績壓力，星巴克不得不放下身段“委曲求全”。

為此，星巴克還試圖進(jìn)一步進(jìn)行精簡自身業(yè)務(wù)架構(gòu)。在2018年1月份的分析師會議上，星巴克CFO Scott Maw曾表示他們在檢查各項業(yè)務(wù)情況，可能會精簡運營，專注于帶來最大銷售額和利潤的部分。

其實早在2017年，星巴克就開始清理非核心業(yè)務(wù)了，它將茶品牌TAZO以3.84億美元賣給了聯(lián)合利華，2017年7月還宣布關(guān)閉379 家單獨的茶瓦納門店，茶瓦納作為產(chǎn)品在星巴克門店銷售。

“我們非常高興能夠通過全球最受歡迎的單份咖啡機平臺奈斯派索和雀巢咖啡多趣酷思系統(tǒng)在家中為顧客提供高品質(zhì)的星巴克咖啡?！?星巴克集團(tuán)全球渠道拓展及咖啡茶品總裁John Culver先生談到，“今天宣布的新品發(fā)布，標(biāo)志著星巴克作為全球咖啡聯(lián)盟的一部分與雀巢一起拓展了新的渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大了星巴克品牌的全球影響力?！?/p>