餐飲新聞

　　現在不少餐飲企業(yè)都有自己的微信公眾號和微博，即使沒有，餐飲老板也會經常發(fā)朋友圈宣傳自己的餐廳。無論是微信微博還是朋友圈，這些宣傳中寫什么?如何寫才能吸引更多顧客呢?今天我們就來分享下餐飲企業(yè)打造文案標題的八個技巧，既可以作為一篇宣傳文案的標題，也可以作為微博或朋友圈一句宣傳語，你的餐廳都能用得到。

1、激發(fā)用戶好奇

　　好奇心是人的天性之一。運用到文案標題時主要從三點考慮：

　　①提出疑問。 通常情況下，能用疑問句或者反問句表達的時候就不要用陳述句。

　　例：喜茶HEYTEA《Hey，來開黑嗎?》

　?、?strong>顛覆認知。 也就是，出乎意料之外卻又在情理之中。

　　例：《GQ報道 l 劉震云：數學不好的人不能成為好作家》

　?、?strong>吊足胃口。 猶抱琵琶半遮面，欲說還休。

　　例：江小白《那天......和女神......》

2、引發(fā)共鳴

　　所謂的共鳴，就是能替用戶說出他最想說的心里話，表達他最想表達的觀點，展示他最想展示的態(tài)度。

　　例：

　　江小白《老板，今晚我們不加班》

　　老鄉(xiāng)雞《地球不爆炸，我們不放假》

3、戳中痛點

　　到底什么是痛點?

　　痛點是一切阻礙你變得更好的東西，是需要解決但尚未解決的問題。比如窮與富，丑與美，成功與失敗，孤獨與幸福等。

　　例：

　　江小白《故事與酒丨年少不懂飄泊》

　　九鍋一堂《你的累，對得起今天的自己》

4、承諾利益，制造用戶預期

　　這個意思是說能讓用戶看到標題后立馬明白：

　　這篇文章是講什么?

　　自己看看了會有什么收獲，益處?

　　比如干貨分享，實用技巧傳授等。

　　例：巴奴毛肚火鍋 《福利!對抗降溫的小妙招》

5、蹭知名度

　　也就是帶有名人/權威頭銜人士/標簽人群/權威機構等關鍵字眼，因為這些名人或者頭銜本身就已經自帶IP形象，也有利于增強標題信服力。

　　例：

　　餓狼串說牛肉串串《揭秘!一分鐘告訴你馬云來重慶干啥子》

　　蒙牛乳業(yè)《重磅!梅西成為蒙牛品牌代言人》

6、增加代入感

　　即是讓用戶感同身受，覺得與自己有關。主要有以下兩個方面：

　?、?strong>身份標簽。 人們喜歡站隊伍、貼標簽、聚圈子、通過文章來維護社交。

　　江小白《空巢青年，你們過得好嗎?》

　　喜茶HEYEA《單身汪們，請接受我的pick》

　?、?strong>描繪場景。 這種場景應當是日常生活隨處可見的，比如吃飯，逛街等。

　　奈雪的茶《奈雪雙十一|不止泡茶，還想泡你》

7、利用人性的弱

　　電影《七宗罪》里將人性的弱點總結為七個方面，即傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲、暴食。

　?、侔谅举|是優(yōu)越感【優(yōu)越、自戀、炫耀、成就】

　　烤匠《高端玩法?少了這步的你不算會吃烤匠麻辣烤魚》

　　②嫉妒——本質是想成為對方【不滿、吐槽、攀比、虛榮】

　　麥當勞《一樣吃著加班餐，為什么升職的是TA?》

　?、郾┡胸撁媲榫w【憤怒、生氣、沮喪、抑郁】

　　四道菜《我不干，多一秒我都受不了》

　?、軕卸琛幌胍F成的【干貨、套路、模板】

　　西貝莜面村《佛系養(yǎng)生菜譜，拿走不謝》

　?、葚澙贰麩o止境【免費、優(yōu)惠、贈送】

　　肯德基《承包你的吃喝玩樂，K票票是認真的》

　?、奚成砸病居肋h都是眼球聚集器】

　　九毛九集團《開房，你敢來嗎?》

　　⑦暴食——為吃正名【美食攻略、福利、減肥】

　　四道菜《我就問問你，胖怎么了?》

8、畫龍點睛

　　主要分為前綴和后綴兩個方面：

　　前綴：重磅|突發(fā)|爆料|福利|顛覆|勵志|驚呆···

　　例：

　　鄉(xiāng)村基《震驚!你和4999元大獎間只差一次報名!》

　　海底撈火鍋《福利!8元一份的豆芽，我們怎么做的》

　　后綴用語注意以下幾點：

　?、?strong>定位人群 (職場新人必讀 | 年輕人必讀 | 房奴請進 | 有車一族 | 單身狗看哭 …)

　　②加強推薦 (強烈推薦 | 周末推薦 | 某名人推薦 …)

　?、?strong>解釋說明

　　《一個人心理成熟的具體表現都有哪些?(知乎點贊破萬)》

　?、?/span>補充亮點 (多個亮點無法組織成一句話，加個括號單獨列出)

　　《王思聰：要用一生去超越父親(網友花17萬，讓王思聰回答了這32個問題)》

　?、?/span>贈送福利

　　《3分鐘56張圖錘子T2發(fā)布會全程回顧!(附3個必看小視頻)》

　　最后，關于文案標題的擬定，強烈建議在擬定標題后進行以下6個方面的審查：

　　①一眼看不懂的標題不要用

　?、跇祟}中可以多用痛點字詞

　?、蹣祟}字數控制

　?、芤骖欬c擊和分享(不要寫用戶不好意思分享的題目)

　?、菀骖欬c擊和轉化

　?、耷?0個標題可能都是廢的