近年來，外資品牌已占領(lǐng)國內(nèi)市場不小的份額，更多國人因?yàn)榭诒?、質(zhì)量安全、優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及潮流跟風(fēng)等原因購買外資品牌。而如今，外資品牌在銷售方面取得了顯著成績的同時(shí)，也存在諸多問題;對外資品牌來說，中國市場具有毋庸置疑的重要性，因此了解中國消費(fèi)者對外資品牌的印象、評價(jià)并進(jìn)行縱向的數(shù)據(jù)對比，對外資品牌在中國發(fā)展至關(guān)重要。

2018年，環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心就外資品牌相關(guān)話題展開網(wǎng)民對外資品牌好感度的調(diào)查。本次調(diào)查于2018年2月9日-2月27日通過環(huán)球網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、今日頭條、UC、百度新聞、鳳凰網(wǎng)等以在線調(diào)查的方式展開。

2018年的調(diào)查顯示，受訪者最喜歡的外資快餐連鎖品牌為肯德基，提及率68.2%;麥當(dāng)勞以54.4%的提及率排第二;必勝客排名第三，提及率為45.1%;星巴克排名第四，有44.4%的受訪者表示最喜歡該快餐品牌，其余快餐品牌提及率低于30.0%。

外資快餐連鎖品牌的黑榜名單有八個(gè)品牌與紅榜一致，僅是各家排名略有不同。受訪者最不喜歡的外資快餐連鎖品牌前兩名為麥當(dāng)勞與肯德基，提及率均超過五成，比例分別為57.8%和57.0%。第三至第五名的外資快餐品牌依次為必勝客(36.3%)、味千拉面(33.9%)與星巴克(30.1%)。

上圖2-26中國消費(fèi)者最喜歡和最不喜歡的前十外資快餐連鎖品牌(N=745/1534)